アゴダは8月6日、2026年夏における欧州旅行者のアジア旅行先に関する宿泊検索データを発表した。
日本はタイ、インドネシアに次いで検索数の多い旅行先として第3位にランクイン。欧州では7月から8月にかけて学校の夏休みや長期休暇シーズンを迎え、多くの旅行者が長距離の海外旅行を計画する時期となる。今回の結果から、日本は欧州旅行者にとってアジアを代表する人気旅行先の一つとして高い関心を集めていることが明らかになった。
本データは、2026年4月1日から6月30日までにアゴダで行われた宿泊検索のうち、2026年7月1日から8月31日までの宿泊を対象としたもので、2025年の同期間と比較したものだ。
欧州旅行者に人気のアジア旅行先TOP5
欧州旅行者に人気のアジア旅行先TOP5は以下の通りだ。
- タイ
- インドネシア
- 日本
- ベトナム
- マレーシア
タイは、バンコクでのショッピングやグルメ、エンターテインメントに加え、歴史的名所や文化的な観光スポット、パタヤをはじめとするビーチリゾートなど、多彩な体験を楽しめる旅行先として、欧州旅行者から最も検索されたアジアの旅行先となった。
世界的に人気の高いバリ島を擁するインドネシアが第2位、日本が第3位に続き、ベトナムとマレーシアがそれぞれ第4位、第5位にランクインした。
夏のイベントも日本旅行の魅力に
日本は、世界的に知られる食文化や美しい自然に加え、現代的なエンターテインメントから伝統文化まで、多彩な体験を楽しめる旅行先だ。
夏には、「FUJI ROCK FESTIVAL」や「SUMMER SONIC」といった大型音楽フェスティバルが国内外の音楽ファンを魅了するほか、京都の「祇園祭」や「青森ねぶた祭」など、日本各地で開催される夏祭りを通じて、その土地ならではの風習や伝統芸能、地域の賑わいを体験することができる。
さらに、夏の風物詩である花火大会も、日本各地を訪れるきっかけの一つとなっている。「長岡まつり大花火大会」（新潟県長岡市）や「びわ湖大花火大会」（滋賀県大津市）など、地方都市で開催される花火大会を通じて、東京や大阪といった主要都市だけではない、日本各地の文化や夏ならではの魅力を体験することができる。
日本旅行への関心が高い欧州市場TOP5
欧州市場における日本旅行への関心が高い国・地域TOP5は以下の通りだ。
- イギリス
- フランス
- ドイツ
- イタリア
- スペイン
欧州市場では、イギリスから日本への宿泊検索数が最も多く、フランス、ドイツ、イタリア、スペインと続いた。この結果から、日本は欧州を代表する主要な海外旅行市場において、幅広い関心を集めていることが分かる。
日本への旅行に高い関心を示した欧州の上位5市場に加え、トルコから日本への宿泊施設検索数も前年比52％増となり、欧州市場で最も高い伸びを記録した。日本への関心が欧州全域の幅広い国々の旅行者へと広がっていることがうかがえる結果だ。
アゴダ日本代表のコメント
アゴダ International Japan代表取締役社長の猪飼匡氏は次のようにコメントしている。
「日本がアジアで3番目に検索される旅行先となったことは、欧州旅行者にとって日本が引き続き魅力的な旅行先であることを示しています。イギリスやフランス、ドイツなどの市場からの関心が引き続き高い一方、トルコをはじめとする新興市場々からの旅行需要も伸びており、日本の魅力が欧州全体へと広がっていることがうかがえます。日本には、活気あふれる都市、世界水準のエンターテインメント、歴史的名所、伝統文化など、一度の旅行で楽しめる多彩な魅力があります。特に夏には、大型音楽フェスティバルや壮大な花火大会、各地の活気ある季節の祭りなど、主要な旅行先から地方都市まで、日本各地でこの季節ならではの体験を楽しむことができます。アジアの旅行エキスパートとして、アゴダは旅行者の皆さまが日本の多様性と、その土地ならではの魅力を発見し、忘れられない旅を楽しめるようサポートしてまいります」
欧州市場における日本への関心は引き続き高まっており、アジアを代表する旅行先としての日本の存在感が一層強まっている。
アゴダについて
アゴダは、世界中600万軒以上のホテルやバケーションレンタルに加え、航空券やアクティビティなどの様々な旅行商品をお得な料金で提供するデジタル旅行プラットフォームだ。ウェブサイトAgoda.comおよびモバイルアプリが39ヶ国語で利用できるほか、カスタマーサポートは年中無休・24時間体制で対応している。
Booking Holdings（Nasdaq：BKNG）傘下の企業であるアゴダは、アジアの本社を中心に世界26ヶ所の拠点で7,000名以上のスタッフによって運営されており、業界屈指のテクノロジーを駆使して、より便利な旅行予約サービスの開発・提供に取り組んでいる。
アゴダの詳細については、公式ウェブサイト（https://www.agoda.com/）で確認できる。
