ＪＲ四国は6月23日、愛媛大学、香川大学と組んで、募集型企画旅行を販売すると発表した。キウイの収穫体験やブランド米の収穫・実食など「食」をメインに4商品を販売する。
同社と四国4国立大学（愛媛、香川、徳島、高知）は、2017年に四国の地域活性化を目指して、観光・地域振興、人材育成について連携協力する協定を結んでおり、同社の「四国家のお宝シリーズ」の一環として、学生の観光企画の市場展開を行っている。
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