ＪＴＢは3月26日、北海道富良野市の協力を得て、富良野エリアを中心とした体験型企画商品を発売した。富良野市とは観光振興の推進による富良野市の地域ブランド向上を目的とする包括連携協定を昨年9月に締結しており、その取り組みの一環。設定期間は6月1日～10月31日出発。
ラベンダーのシーズン以外に、特に20～40代の女性の誘客を目指す。女子旅に適したショップやカフェ、フォト映えスポット、アクティビティ体験を改めて紹介することで、美瑛や旭川など近郊の街への観光拠点にもなる富良野を楽しめる旅を提案する。
新商品は、宿泊と航空に、55種類のアクティビティやグルメ、入場などに使えるＪＴＢオリジナルの「エンジョイパスポート」を付けた。絶景を見る「丘のまち美瑛で過ごす休日」、混み合う時間をずらした「富良野ラベンダー＆美瑛ブルーを楽しむ」といった、富良野での1日の過ごし方を提示している。
