北陸3県（福井県、石川県、富山県）を対象地域として国内旅行活性化キャンペーン「日本の旬」を10月1日から開始するJTBは9月11日、キャンペーンに先立ち、そのキックオフミーティングを東京都新宿区のヒルトン東京で実施した。JTBの国内・訪日旅行に携わる販売担当者や北陸の旅館・ホテル関係者を中心に300人が集合。キャンペーンの成功に向けて気合を入れた。

　キックオフミーティングの開催地を東京にしたのは、北陸新幹線の開業で最も大きな集客対象マーケットとなる首都圏でアピールを行うため。開会のあいさつで大谷恭久JTB国内旅行企画社長兼JTB常務取締役は「日本の旬北陸の宿泊販売目標は前年比150％だ。この目標を確実にクリアし、次年度以降も北陸の増売に努め、教育旅行の誘致や第2ゴールデンルートの開発など将来に向けた取り組みをしていく」と力強く宣言した。

　キャンペーンは「旬のおもてなし、はじめての北陸。」をコンセプトに、北陸ならではの魅力と新たな北陸の魅力を提案する。展開の柱となるのは北陸の食と広域観光ルート。食では「感動の饗宴」と題して、福井の越前蟹、富山の白えび、金沢の料亭文化をアピールする。

　広域ルートは、特に金沢、高山、松本を結ぶ通称「3つ星ルート」を訴求。ルート上にある日本三名園「兼六園」、世界遺産の「白川郷・五箇山」、高山の古い町並み、国宝「松本城」をはじめ、歴史的建造物や自然景観、伝統工芸、食文化などの観光の魅力をPRする。

　JRが展開する北陸デスティネーションキャンペーンと連動し、10月1日から来年3月31日まで展開する。

　JR西日本は8日に同社の金沢総合車両所（石川県白山市）で、10月からの北陸デスティネーションキャンペーン（DC）に合わせ城端・氷見線で運転を開始する観光列車「ベル・モンターニュ・エ・メール（愛称べるもんた）」の車両と車内サービスなどを報道関係者に公開した。

　車両コンセプトは「走るギャラリー」。窓枠を額縁に見立て、城端線・氷見線の山と海の変化に富んだ車窓を一枚の絵画のように楽しめるようにした。海側の一部の窓も見やすいように約2倍の大きさにしている。

　車内には富山県南砺市の伝統工芸品である井波彫刻8作品を展示する。

　車内では食のサービスとして、鮨職人が乗車し握り寿司を提供する「ぷち富山湾鮨セット」を土曜日のべるもんた1号と2号、日曜日のべるもんた53号と54号で提供。着地型ツアーサイト「VISIT富山県」で乗車の3日前まで予約販売する。城端線・氷見線沿線の造り酒屋で醸された地酒とおつまみのセットの「ほろ酔いセット」は、べるもんたの全ての列車内で販売する。

　べるもんたは1両編成で定員は39人。快速列車（全車指定席）として運転し乗車券に加え、指定席券（520円）が必要となる。

　運転日は10月10日から来年2月28日までの土曜日と日曜日。1月2日と3日は運休する。

　土曜日は城端線・氷見線（新高岡・高岡〜氷見駅間）を1日2往復運転。日曜日は城端線（高岡〜城端駅間）を1日2往復運転する。