四国４県（香川、徳島、愛媛、高知）とＪＲグループは、大型観光キャンペーン「『しあわせぐるり、しこくるり。』四国デスティネーションキャンペーン」（四国ＤＣ）を４月１日から６月３０日まで開催する。四国ＤＣは２００３年以来１４年ぶりで５回目。期間中は特別企画やイベントを多数開催する。
徳島県では、「ときめき あわ旅～あわ文化体感博～」として、阿波藍、阿波人形浄瑠璃、阿波おどりなど徳島が誇る「あわ文化」の魅力を体感できるイベントが開催される。
香川県では、「『こんぴらさんの“おたから”』展～重要文化財特別公開～」として、金刀比羅宮で所蔵する３千点以上の文化財から選りすぐりの重要文化財などを公開。
愛媛県では、道後温泉で開催されているアートプロジェクト「『街歩き旅ノ介 道後温泉の巻』山口晃 道後アート２０１６」などが注目イベントだ。
高知県では、「志国高知 幕末維新博」が開催される。１７年は大政奉還から１５０年、１８年は明治維新から１５０年の節目の年にあたる。３月４日から約２カ年にわたってさまざまな魅力をアピールするイベントを開催。
四国ＤＣに合わせ、４月から新たな観光列車「四国まんなか千年ものがたり」が登場。土・日曜、祝日を中心に多度津・善通寺・琴平―大歩危間で運行される。また、「太平洋パノラマトロッコ」は、高知―安芸・奈半利（土佐くろしお鉄道ごめん・なはり線）間で４月１日から５月２８日の土・日曜、祝日に運行される。
